L'importanza della coerenza nella comunicazione di brand in contesti eccezionali
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Descrizione
In un periodo di carattere straordinario come quello generato dalla pandemia è preferibile che le imprese utilizzino una comunicazione sorprendente e inedita, benché incongruente con l'immagine pregressa del brand, o rimane più premiante la condotta dei brand coerenti nel tempo? Analizzando 975 pubblicità apparse in Italia nel primo anno di pandemia e i risultati di uno studio condotto su un campione di 777 consumatori italiani, questo volume offre un importante contributo in termini teorici e, per le implicazioni manageriali, in termini di comunicazione integrata d'impresa.
Dettagli
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Dimensioni del file
2,1 MB
Lingua
ita
Anno
2022
Isbn
9788835132714